2021 / Design de embalagens
Beyoung
Booster Gen.
Desenvolvendo uma linha revolucionária de produtos para facilitar o relacionamento do consumidor com a sua pele.
Linha de produtos da Beyoung para atingir todas as gerações. Cada produto tem um foco específico para tratamento: oleosidade, pele sensível, manchas, acne, jovens, +40 e antioxidante. Você escolhe o Booster que tem mais a ver com o momento da sua pele, um tratamento completo.
Meu papel: direção de arte, embalagens, naming, layouts, presskits e artes finais
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Marina Cota & Theo Cardinali (Concept); Guilherme M. (Art Direction); Bianca Castanho, Leonardo Pessoa & Natalia Medina (Copywriter); Gabriel Martins (3D); Pedrita Junckes (Shooting); Flyz Studio (Audiovisual); Fernanda Badan (Art Buyer & Graphic Production)
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Contexto.
Por meio de pesquisas de mercado, foi apontado que os consumidores de skincare, em geral, têm muita dificuldade em escolher o produto ideal para suas necessidades de pele. Com isso, a marca propôs a criação de uma linha revolucionária de 7 produtos, que acompanha o consumidor desde jovem com seu primeiro contato com skincare até o seu amadurecimento.
Projeto.
O desafio foi descomplicar a vida de consumidores de skincare por meio da identificação de cada um dos 7 produtos da linha de forma clara. Trabalhamos cores, porém evitando transformar o padrão da marca (preto e branco) em algo fun e colorido. O layout também teve um redesign e se tornou o padrão para os demais produtos, facilitando o acesso a informação por QRcode e integrando o físico com o digital ao utilizar tags de benefícios no lugar de ícones.
Resultado.
Grande lançamento com peças para diferentes mídias e campanha com filme para TV em horário nobre. apresentando a linha completa de tratamento para cada necessidade de pele, que pode ser usado por todas as gerações de acordo com o momento da pele e o que ela precisa + o lançamento da inteligência artificial SKIN ID para indicar o melhor produto que a pessoa deve usar, ao invés de ficar em dúvida e comprar errado.
Conhecendo o novo
A marca desenvolveu seus 7 produtos para descomplicar a busca por produtos específicos em skincare. Como cada produto é indicado para uma característica de pele, podendo passar pro diferentes faixa etárias, era preciso pensar em um nome de linha que generalizasse esse público, que indicasse que a linha serve para todos os momentos da sua pele, independente da idade.
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Para entendermos o cenário, começamos por pesquisa de mercado analisando quais marcas se posicionavam da mesma forma. Após isso, passamos a fazer um brainstorm de possíveis nomes relacionado com aspectos mais clínicos e outras opções relacionadas com aspectos de identidade do consumidor. Além também de trabalharmos nomes individuais para cada produto de acordo com o briefing do seu uso.
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Depois de muitas criações de naming de linha + naming de produtos, foi definido Booster GEN que vem de generation. A ideia foi deixar a linha com um ar mais pop, abreviando o generation e sendo o indicativo de que os produtos são para todas as gerações da sua pele. Para os produtos, seguimos com a ideia de nomes que indicassem seu principal foco de tratamento, trazendo o aspecto mais clínico sobre o produto (sua eficácia) e acrescentando o + no final (um indicativo de seus inúmeros benefícios secundários além do protagonista)
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Com os nomes definidos, foram desenhados os layouts de acordo com o redesign de marca feito em embalagens anteriormente. Porém, com a complexidade da nova linha de tratamentos, com muitos benefícios e informações, foi necessário readaptar o layout. Então, ao invés de ícones de benefícios, optamos pelas tags na face frontal e o QRcode sobre os ativos dos produtos na face posterior. Esses elementos foram escolhidos para assemelhar cada vez mais os produtos físicos com o meio digital, criando uma linguagem que aproxima os dois campos e trás mais familiaridade ao consumidor.
Siga sua pele!
Presskit.
Foram desenhadas ideias para a produção e envio de presskits às influencers para promover o lançamento.
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Dentre as sugeridas, uma foi produzida. A caixa continha uma placa de conexão bluetooth com o app SKIN ID (inteligência artificial que reconhecia aspectos do rosto e indicava o melhor produto da linha para cuidados diários) e era acessado pelo QRcode impresso. Ao acessarem o SKIN ID e seguirem o passo a passo, o presskit acionava a luz de LED referente ao produto indicado como resultado na plataforma.
Uma experiência digital + real para mostrar o desenvolvimento da marca de forma mais tecnológica e mostrar como o SKIN ID colabora com nossas escolhas de produtos para cuidados com a pele.
Presskit final.
Optamos pelo acrílico fosco para trazer requinte ao visual e mistério ao conteúdo, já que o interno era visto com pequenas nuances. Também para que a interação com a caixa criasse uma experiência limpa e sem distrações. As luzes LED conseguiam ultrapassar o acrílico sem aparentar os fios e placa por baixo da caixa.
A cor branca é para representar a Skin Collection (produtos de skincare da marca).
